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Qué es eso de SEO y SEM

En España, la actividad que más realizan los usuarios de Internet son las búsquedas en buscadores y directorios, con un 95,8 % del total, según refleja la 12 encuesta de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Y de ellos, gana por goleada Google como el más utilizado. Por tanto, conseguir que una página web aparezca en los primeros resultados es clave para que encuentren nuestro negocio, de ahí la importancia de obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Se puede lograr de dos formas: posicionamiento natural o patrocinado.

Posicionamiento orgánico o natural: Consiste en intentar que los buscadores posicionen bien el contenido de una página y que ésta aparezca en los primeros resultados que el motor de búsqueda devuelve cuando un usuario realiza una consulta.
Para conseguirlo, se pueden llevar a cabo una serie de prácticas y estrategias, de forma que Google considere más relevante la información que indexa de ese sitio. La calificación (Page Rank) que Google le otorgue a tu sitio, enlaces de otras webs que dirijan a tu página, contenido relevante y único, densidad de términos susceptibles de búsqueda, actualización frecuente, cómo esté construida la web…es lo que se conoce como SEO (siglas de Search Engine Optimization). Hasta ahí la teoría, pero las pautas de posicionamiento van cambiando, el algoritmo de Google para valorar las páginas contiene entre 200 y 300 variables, surgen nuevas opciones como Google Instant….y conseguir resultados naturales resulta cada vez más complicado. A raíz de ello surge una profesión que se especializa en conseguir ese objetivo, los SEO.

Posicionamiento patrocinado: Los buscadores incluyen también en los resultados de búsqueda enlaces patrocinados. En el caso de Google, podemos encontrarlos en la parte superior, tanto en el centro (antes de los resultados naturales) como a la derecha de la pantalla. Y siempre con el lema “Anuncios” para distinguirlos del resto. Se trata de anuncios de temática similar a las palabras que el usuario busca pero que el anunciante ha “comprado” previamente, y que se indica con el término “Anuncios” para distinguirlos del resto. Si queremos aparecer en las primeras posiciones, es lo más rápido. El recurrir a esos espacios y aprovecharlos adecuadamente es lo que se denomina SEM (Search Engine Marketing)

Google Adwords: El programa que gestiona estos anuncios patrocinados en Google se llama Adwords. Funciona mediante un sistema de subastas por las palabras que más interesan, y el coste lo marca su demanda. El anunciante decide el presupuesto que quiere destinar y Google cobra cobra cada vez que un usuario pincha en el enlace (es el método PPC o pago por click)
Este sistema publicitario permite que la empresa que vende el producto pueda gestionar sus campañas, redactar el anuncio o pujar por las palabras…pero es recomendable ponerse en manos de un especialista. Conocidos también como SEM, ayudan a planificar la campaña, orientan sobre qué palabras comprar o cómo redactar el anuncio para que llegue a los potenciales clientes.