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Curso para sacar partido a una web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google

Este viernes, 10 de febrero, continuamos con el ciclo de seminarios de “Presencia en internet y redes sociales. Estrategia digital para mi negocio”, que se celebra en el Hostal de los Reyes Católicos de Santiago. Esta semana el taller trata de “Cómo sacar partido a una web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google” y me toca impartirla a mí.

Cómo diseñar o rediseñar una web de forma atractiva  y conseguir que aparezca en Google bien posicionada es una de las asignaturas pendientes para la mayoría de empresas y negocios. Es bastante habitual que cuando nos diseñan una página no terminemos contentos con el resultado o que luego no sepamos cómo hay que actualizarla. Y que Google nos indexe bien forma parte de ese plantemiento y de darle la importancia que se merecen los contenidos. En este taller contaré las claves de todos estos aspectos de forma práctica.

Si quieres apuntarte, todavía quedan plazas:

Cuándo: Viernes, 10 de febrero
Sitio: Hostal de los Reyes Católicos. Santiago de Compostela
Hora: de 17.00 a 21.00
Coste: 40 euros persona
Cómo inscribirse: Mandando un correo a info@jrocamora.com indicando nombre, cargo y empresa a la que perteneces o llamando al 652 419 136

Infografía: evolución del SEO desde 1994 hasta Google Panda

En la web Search Engine Journal han realizado una infografía interesante sobre la historia del SEO (Search Engine Optimization, más conocido por estos lares como Posicionamiento en Buscadores ), donde se ve cómo ha ido evolucionando este apartado, fundamental para cualquier web. Y que sirve como complemento a lo contado en el post anterior: Google Panda: el buscador cambia las reglas para salir en los primeros puestos de los resultados.

Para ver la infografía a mayor tamaño, pincha encima de la imagen.

Google Panda: el buscador cambia las reglas para salir en los primeros puestos de los resultados

La mayor parte de usuarios ya no teclean las direcciones de las páginas en el navegador para acceder a un contenido o página web. El uso más habitual es entrar en Google y pinchar en alguno de los enlaces que nos devuelve el buscador. Y muy pocos pasan de la primera pantalla de resultados. Por tanto, para que encuentren nuestra página, los contenidos que tengamos en ella o los productos que nos interese comercializar es muy importante salir posicionado en los primeros resultados.

A través de robots que visitan periódicamente las páginas y «escanean» el contenido (lo que se denomina indexar) Google incorpora constantemente contenido nuevo. El orden de aparición lo determina un algoritmo, basado en múltiples parámetros, pero los resultados de búsqueda han ido perdiendo calidad, tanto por la gran cantidad de información que indexa como por la labor de profesionales que crean páginas o webs optimizadas para salir en los primeros lugares pero cuyo contenido no se corresponde a lo que los usuarios están buscando.

Por ello el buscador ha actualizado su algoritmo, al que han dado el nombre de Google Panda. Entró en funcionamiento primero con páginas de habla inglesa y desde este pasado agosto ya se aplica a las búsquedas en castellano. La idea de la actualización es sencilla: dar mayor relevancia a los contenidos de calidad y tener en cuenta qué valora el usuario.

ORIGINALIDAD
A partir de ahora, Google tiene en cuenta que el contenido sea original y da prioridad en los resultados a la fuente que lo ha creado. El buscador sabe en qué página se ha publicado primero, porque indexa también la fecha y la hora, y si el original ha sido plagiado aunque se hayan realizado modificaciones. Por tanto, los sitios que se dedican a insertar múltiples contenidos realizados por terceros saldrán penalizados, como ya ha sucedido en Estados Unidos.

CALIDAD Y GRAMÁTICA
Además de original, Google también valora que el contenido que encuentre sea útil para los visitantes y de alto valor informativo. También es importante que no contenga errores ortográficos ni gramaticales.

TIEMPO DE CARGA
Se dará prioridad a las páginas que tarden menos en cargar en el navegador, porque las pesadas incomodan a los usuarios.

REDES SOCIALES
Los seguidores, fans y referencias que obtenga la página o los contenidos de ella en las redes sociales serán valorados positivamente (como los «Me gusta» en Facebook, los «Retuiteos» en Twitter o las valoraciones «+1» en Google +)

PUBLICIDAD
Los sitios web no deben excederse en la cantidad de anuncios que muestran, puesto que dificultan la lectura y la navegación de los usuarios.

Nueva guía de posicionamiento en buscadores (SEO) de Google

El buscador Google acaba de actualizar su «Guía para principiantes sobre optimización de motores de búsqueda». Es decir, qué aspectos hay que tener en cuenta en nuestra web para que la información salga bien posicionada en Google (y en otros buscadores, porque si se hace bien para otros motores de búsqueda). Es lo que se denomina en el sector SEO (siglas de Search Engine Optimization o en castellano, Optimización de Motores de Búsqueda) y que intenté explicar en ¿Qué es eso de SEO y SEM? Si vais a diseñar o rediseñar una web, es interesante exigir a quien os la haga que siga estas pautas.

Tendencias SEO para 2011

Ayer se celebró en Madrid una nueva edición de Evento SEO, que contó con la presencia de algunos de los SEO más reputados, como Fernando Muñoz, Lakil EssadyIsrael Elqsdi (sí, el tuitero oficial de Operación Triunfo).

En Read Write Web han hecho un resumen con las tendencias que ven estos expertos SEO para el 2011:

  • La web en tiempo real
  • El social media
  • SEO para Google TV
  • Buscar reputación
  • Los microformatos

Presentación sobre cómo mejorar el SEO de tu negocio

En el post anterior hablé de SEO (aparecer de forma natural en los buscadores) y SEM (aparecer en los espacios  destinados a la publicidad). En el post hablaba de la dificultad que supone intentar aparecer en las primeras posiciones, razón por la que ha surgido una profesión especializada en ello, los SEO. Hace poco asistí a una charla en Iniciador Galicia de Nico Castro, SEO profesional y Director de Proyectos de la empresa Nivel 03. Para más información sobre Nico, sólo un dato: si buscas “consultor seo” en Google sale de primero, señal inequívoca de sus conocimientos sobre cómo posicionar correctamente.

En la charla, titulada Cómo mejorar el SEO de tu negocio, Nico compartió consejos y trucos para mejorar el posicionamiento. Me pareció muy ilustrativa e interesante, así que le pedí el enlace por si os ayuda a mejorar vuestra presencia en buscadores.

Opciones de Google en las búsquedas del sorteo de la Lotería de Navidad

Hoy es una jornada especial para los medios digitales, uno de los días de más audiencia del año. Todos realizamos una cobertura especial del sorteo de la Lotería de Navidad, pero la gran lucha está en salir bien posicionado en Google, puesto que los internautas lo que suelen hacer es entrar en el buscador, escribir “loteria navidad” (con o sin tilde) y pinchar en el primer resultado que salga. Es por eso que los medios más poderosos destinan múltiples recursos para salir posicionados en las primeras posiciones: desde pagar por salir en los primeros puestos a crear completos especiales para el día del sorteo o desarrollar aplicaciones para que sean incluidas en otras webs...

Es interesante también echar un vistazo a Google, donde podemos ver que el buscador se adapta a los nuevos tiempos: antes hubieran aparecido en primer lugar las webs con información del sorteo, pero ahora, al buscar por “loteria navidad”, en la parte superior ofrece primero “Noticias sobre loteria navidad” y “Resultados en tiempo real para loteria navidad”. Adjunto un gráfico explicativo (pinchad en la imagen para verla ampliada)

google-en-sorteo-loterias-navidad

Google Vista Previa

Google ha lanzado una nueva funcionalidad asociada a las búsquedas: Google Instant Previews o, traducido, Google Vista Previa Instantánea. Permite hacer una vista previa de los resultados que te devuelve el buscador. Hace poco lanzaron Google Instant, una función de búsqueda que muestra resultados mientras escribes en el cuadro del buscador y ahora se añade la previsualización de los resultados.

Para los usuarios, evita el ir a una página que no interese. Para los propietarios o responsables de una página web, es un nuevo factor a tener en cuenta.

Explicaciones y valoraciones de expertos:
Google lanza la pesadilla de muchos “profesionales” SEO
Google Preview no apto para Adwords
El potencial publicitario de Google Instant Preview
Instat Previews

Puedes probarlo aquí: Google Vista Previa Instantánea

Cómo funciona

-Escribes la palabra o palabras a buscar

-A la derecha del título de cada resultado hay una lupa. Pinchas en la lupa.

google_vista_previa

(Pincha en la imagen para verla más grande)

-Al pinchar en la lupa, se abre una ventana situada a la derecha con una vista previa de la página

google_vista_previa2

(Pincha en la imagen para verla más grande)

Actualización de cómo trata Google los campos META Keywords y Description

Hace unos días hablaba de que cuando Google llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página y si al intentar buscar en Google tu web o contenidos destacados de ella el buscador no encuentra la información correctamente, primero hay que revisar los campos META del código fuente de la página, porque puede que quien diseñó la página no haya «rellenado» esa información o que ésta no describa claramente la actividad de la empresa.

Google va cambiando los parámetros de valoración y hay unos profesionales especializados en saber en cada momento a qué le da más importancia el buscador y saber cómo posicionar bien una página o contenido, conocidos como SEO. Dos de ellos comentaron en mi post sobre las Keywords y el Description ya no tenían ningún valor, cosa que no pongo en duda porque se dedican a ello, pero en libros sobre el tema no los defenestraban de esa manera tan radical ¿Solución? Escribí con las dudas a Miguel López, un SEO con el que coincidí en el Practitioner Web Analytics  de Madrid y que tiene un libro interesante en el que habla de los campos META,  Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Y Miguel, a pesar de que cobra por sus consejos, ha respondido a mis cuestiones en un post muy interesante y que aporta nuevas pistas, como aprovechar el campo Description para marketing. Ahí va su respuesta:

La importancia de los campos META en el código fuente de la página

En un post anterior, Cómo funciona Google, contaba cómo trabaja el robot del famoso buscador que «captura» la información de nuestra página.

Cuando llega a tu página, el robot no lee lo que tu ves. Lee lo que encuentra en el código fuente de la primera página. Si al buscar en Google tu web o contenidos destacados de ella el buscador no encuentra tu página correctamente, primero hay que revisar los campos META del código fuente de la página, porque puede que quien diseñó la página no haya «rellenado» esa información o que ésta no describa claramente la actividad de la empresa. Una vez los campos META estén bien se pueden trabajar otros aspectos del código fuente, pero eso ya es una labor a la que se dedica gente especializada.

Para ver el contenido del código fuente, hay que ir a la parte superior del navegador y pinchar en la pestaña Ver. Saldrá un desplegable y se debe selecccionar la opción «código fuente». Al hacerlo, se abrirá una ventana con texto. Ahí tiene que haber los campos META, que aparecen al principio de la página y se utilizan para ofrecer información como  el nombre de la empresa, la descripción del negocio y las palabras clave de la actividad, que ayudarán a que mejore la indexación de la información por parte de los buscadores.

Los campos META que nos interesan son tres: Título, Descripción y Palabras Clave. Tienen que poder personalizarse en las diferentes secciones de que conste el site. Muestro a continuación cómo debería aparecer en el código fuente:

CAMPO TÍTULO
El campo Title (título en inglés) contiene el texto que muestra Google en la línea azul y subrayada de los resultados. Mejor que no exceda de 10 palabras.

<title>El nombre de la empresa o negocio. Si es una sección de la web, el título de la información que contiene</title>

CAMPO DESCRIPCIÓN
Contiene la descripción de la web o de la página, y Google lo muestra debajo del título en sus resultados. Mejor que no exceda de 20-25 palabras

<meta name=”Description” content=”Descripción de la empresa y a lo que se dedica. Si es una sección de la web, que describa el contenido de esa página“/>

CAMPO PALABRAS CLAVE
Contiene las palabras clave que definirían la actividad de la empresa. Las palabras van separadas por comas y se recomienda que no haya más de 30-40.

<meta name=”Keywords” content=”las palabras clave con las que se definiría la actividad de la empresa. Si es una sección, las palabras clave que mejor describan ese contenido“/>

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Ejemplo de los campos META de  la web de La Caixa

codigo-fuente-la-caixa

  • <title>la Caixa” ¿Hablamos? – Particulares, Empresas, Obra Social, ServiCaixa, LKXA</title>
  • <meta name=“description” content=“Seas como seas, hables como hables, lo más importante es que alguien te escuche y trabaje cerca de ti ofreciéndote los mejores productos y servicios.”>
  • <meta name=“keywords” content=“Caixa, Banco, Tarjetas, Ahorro, Financiación, Prestamos, Hipotecas, Inversión, Bolsa, Seguros, Pensiones, Renting, ServiCaixa, Entradas, Donativos, Espectáculos, Joven, Fundación, Obra Social, LKXA, Puntos Estrella, Empresas, Particulares”>

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Si vas a diseñar o a rediseñar la página de tu empresa, negocio o actividad, recuerda a quien vaya a encargarse que debe incluir estos campos. Lo óptimo es que cada sección/apartado de la página tenga sus propios campos META y que estos se puedan editar en el gestor de contenidos (la herramienta que permite actualizar una web)

Si los METAS no están bien, puede suceder lo que le pasó a Zara a raíz del lanzamiento de la tienda online de Zara.com. En el campo Descripción, aparecía lo siguiente: “Aquí hay que poner una descripción que indexarán los buscadores y que se mostrará en sus resultados de búsqueda”. Y si más del 60% de tu tráfico llega a través de Google, conviene cuidar esos detalles.  De hecho, en cuanto lo vieron se sustituyó la descripción por la que aparece ahora.

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